文／邱文仁
文章來源：2012年一月30日 自由時報 D8文化藝術版
http://www.libertytimes.com.tw/2012/new/jan/30/today-work1.htm
台灣的藝文界人士都會感嘆，對藝文界來說，行銷好重要！但是台灣的行銷人才卻鮮少投入藝文界，以至於台灣的藝文產能發展有限。但目前台灣的藝文市場不夠大卻也是個不爭的事實，所以厲害的行銷人才多半會選擇其他出路，這也是理所當然的事情！
不過，目前30歲，舞蹈界行銷推手李芷晴小姐，卻是個異類。她結合了自身對舞蹈藝術的興趣，及過去在其他產業行銷的學習，28歲就創業，成立了愛舞社團，致力於成為「肚皮舞蹈界」的推手。
樂當忙碌新鮮人
吃苦耐勞廣泛學習
大學畢業於保險系的李芷晴，因為在學校好學的形象及值得被信任的個性，一畢業就被老師引薦到某保險雜誌做編輯。雖然是編輯，但因為在人員不多的小公司工作，其實是甚麼工作都要涉獵，包括採訪、編務、印刷、美術、通路等等，雖然看起來工作很重，但對她而言，卻是「時間成本最低又有薪水可領」的難得學習機會。
後來，李芷晴被客戶說服「廣告將走入網路」，她轉行到整合行銷網路公司當企劃，開始涉獵網路的種種。這會兒，因為也是小公司，她不僅必須趕緊學習網站企劃、網路行銷的種種學問，還得經常扮演「業務提案」的角色，雖然忙碌，但學習更為多元。她的職能也從採訪、編務、印刷、美術、通路等等更加上網路知識及業務提案能力，技能更為齊備！
後來，她又被引薦到上市的網路公司當企劃，有人緣又有能力的她，職場發展可說是非常順利！
驚艷肚皮舞藝術
轉行創業行銷兼教舞
兩年前，從小學習芭蕾舞的她，因緣際會涉獵了肚皮舞，也深深愛上了這項藝術表演！在理性思考下，李芷晴辭去了企劃工作，並決定飛到美國短期進修舞蹈。
回來以後，從來就不衝動行事的她，以「一人工作室」起家，開始創業。她做的是舞蹈的推廣及經紀公司。目前，她不僅是肚皮舞者、開課的舞蹈老師，還是一位舞蹈文化的行銷工作者，並從事國外舞者經紀類的工作及辦活動。這是她結合個人興趣，及把過去經歷及學習組合起來，所發展出來的創業模式。
她給自己1年的時間全力衝刺，去年6月開辦了國外老師的課程並有獲利，11月又做了美籍老師大師營，李芷晴的「一人創業路」可說做出了小小的成績！她開心的說：「我認為只要努力，一切都是有可能的！」
自設網站自訪自編
虛擬基地行銷舞蹈
李芷晴創業之初因為是一人公司，資金也很少，於是，她拿出在網站公司學到的絕活，自己「架設網站」。有別於將網站外包出去動輒幾十萬的資金，及後來要維護的昂貴成本，自己架站、自己維護的李芷晴，僅僅投資了1萬元到補習班上課學網站技術，就架起了屬於自己的網站，讓公司有個虛擬基地。
但網站的「內容」才是吸引人的重點！在網站上，李芷晴的企圖心，是希望國外偉大的舞蹈家和台灣愛好肚皮舞的人可以經驗交流，於是，李芷晴拿出當初在保險雜誌的編輯採訪功力，從採訪國外舞蹈家開始，介紹其背景與成功經驗與大家分享！李芷晴說：台灣舞者與國外舞者交流，最大障礙其實是在於「語文」！所以李芷晴將採訪文章寫成中英文對照的雙語版本。
李芷晴認為，只要引起台灣那些想「學習舞蹈」或「欣賞舞蹈」的人對於大師們的認識，就可以開辦課程，讓她的工作室可以持續營運及發展下去。
善用網路社群分享
將超值課程變商機
要將新的藝術產品（國外大師的舞蹈教學）行銷出去，李芷晴認為成本最低的方法，還是透過網站內容及網路行銷。於是，李芷晴創立facebook愛舞社團以及國外的一些社群網站，透過網路上無遠弗屆的分享，匯集更多舞者與喜愛舞蹈的人，在這個社群中交換學習經驗與資訊。後來甚至有人跨海到台灣學習這些國外大師的課程，也是透過網路行銷的必然結果。
李芷晴說：「透過網站、採訪及翻譯，讓台灣同好了解到國外舞蹈大師的資訊，是一種有效的行銷推廣。」她並包裝超值的舞蹈課程，邀請國外大師來台灣開班授課，讓台灣舞者不用出國也可以學到國內沒有的舞蹈技術，這成為她的商機。而她主要宣傳的網路工具是facebook等社群網站、以及用美感十足、震撼人心的youtube影片分享，吸引潛在學習者！
累積過去創造未來
有心就做得到
許多創業者的開始是類似的！當你在人生的某個階段，遇到一個讓自己著迷不已的事物，也許這就是一個創業的好起點！這時候，你有想做的產品，你過去在職場的種種學習以及累積的人脈資源，也就成為創業最好的資源及資本。李芷晴說：「我感到學無止盡，因此我必須不斷的進步，也可以讓身邊更多人一起成長。雖然目前是一人公司，常常面臨時間不夠、人力不夠的壓力，不過，我相信有心就做得到，只要有熱誠就有動力。」誰說年輕、錢少就不能創業呢？李芷晴給大家一個很好的示範！
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